高倉 健主演の最新作「ホタル」が、2001年5月26日（土）に初日を迎えた。
東京・銀座の丸の内東映には、朝7時から熱心なお客様が駆けつけ、好調なスタート。劇場前では、第一回目の上映を見終わって出てくるお客様に、東映高岩社長、降旗監督、木村撮影監督が挨拶をし、お客様の生の反応を確かめた。降旗監督と木村撮影監督は多くのファンからサインを求められ、映画の感想を交えてファンとの交流を深めた。
この後、東映本社にて記者会見が行われ、東映高岩社長、降旗監督、木村撮影監督が挨拶、岡田常務からは一週間前から先行上映されている鹿児島東映での盛り上がりや、今後の興行収入の見込みが発表され、坂上プロデューサーは主演の高倉 健さんから預かったメッセージを代読した。
本作品にキム・ションジュの叔母役で出演している田淑さんも出席、「皆さんのお陰で立派な映画が出来た事を本当に感謝しています。また協力していい映画を作りたいです。」と挨拶した。
最後に、東映高岩社長から、今回のキャンペーン（高倉健さんをはじめ、降旗監督、坂上プロデューサー、木村撮影監督、小林稔侍さんが、20日間で全国50箇所以上を回った）で、全国の若者と「ホタル」について語りあった高倉 健さんが、是非にと発案した、都内の高校生を対象にした「ホタル」の上映会・懇談会についての発表があった。とにかく若者に是非「ホタル」を観て欲しいということで、6月上旬・東京撮影所の試写室にて開催されるこのイベントは、高校生は無料で入場できる会になるそうです。